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工商時報【張佩芬╱台北報導】

東森集團總裁王令麟指出,google、臉書的導流費用三年內漲了七、八成,考慮台灣產業發展,決定以集團資源協助中小企業得到公平機會、啟動零售大未來,只要加入「東森數據生態圈」,花費不到一半就能獲得精準投放廣告的解決方案。

東森集團指出,根據資策會預估,2017年台灣電商年產值可望達1.25兆元,而台灣數位廣告量根據台北市數位行銷經營協會2016上半年統計達111億,但根據各家電商經驗顯示廣告成交轉換率僅0.2%,這代表有超過99%以上的廣告投入無效。

王令麟表示,東森集團旗下東森訊息科技長期致力發展大數據技術,並且積極開發其行銷應用,建構企業私有數據管理平台DMP(Data Management Platform) 將流量與消費者交易行為進行運算分析,準確掌握消費者行為、預測購買意向、比對廣告效果,為旗下東森購物、得易Ponta卡、Owlpass APP等事業體提供精準的數據預測,已成功大幅提高廣告效益。

東科董事長廖尚文進一步表示,DMP三大必要組成元素為流量、消費者交易行為資料、數據演算平台,而東森擁有來自東森新聞雲的每日1,600萬網路高流量,與全東森超過880萬龐大的消費者交易行為資料庫,其中東森購物每天以成交2萬筆以上的速度累積增加中,加上東科強大的數據運算技術,已形成DMP的龐大規模。

東森整合行銷DMP營運長白育權表示,中小企業投放廣告的痛點,例如擁有消費者交易資料,但缺乏分析成有用數據的技術;網路廣告投放不得要領,無法增加業績或廣告費投得比業績還高等問題,加入「東森數據生態圈」則等於擁有880萬以上的消費者交易資料。

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